Plural Outono/Inverno 2016 – Entrevista com Letícia Leão

A Plural já está a dez anos no mercado, oito com a estilista Letícia Leão. Para a coleção Outono/Inverno 2016 a marca preparou um desfile charmoso e leve no Minas Trend. Na cartela de cores encontramos: off white, bege escuro, chumbo, marinho, marsala e bordô. As estampas das peças são estilizadas, com colaboração do ilustrador Frederico Valim.

No vídeo abaixo você confere o desfile completo:

O negociosdamoda.com conversou com a estilista da marca e agora podemos saber mais sobre as estratégias e o processo de construção do desfile da Plural.

Negócios da Moda: Considerando a atual conjuntura econômica, a marca está adotando alguma estratégia específica para se manter estável no mercado?

Letícia Leão: Nós fizemos uma pesquisa e resolvemos manter algumas coisa que dão certo, as modelagens que dão certo e tudo que o cliente procura toda coleção, mas mudando matéria prima, fazendo de um jeito diferente e, mesmo assim, mantendo a nossa linha e shape. Estamos fazendo uma linha mais comercial também, temos o desfile com um conceito, mas mantemos uma linha comercial, que a plural geralmente faz, pra tentar vender um pouco mais, pois o momento está realmente difícil.

NdM: Vocês tem alguma estratégia de marketing para conservar os atuais clientes?

LL: Agora temos uma pessoa nova no comercial, que chegou para repaginar a parte comercial da marca,mas estamos seguindo a mesma linha de antes. Não adotamos, por exemplo, estratégias com grandes blogueiras, procuramos seguir uma linha mais leve.

NdM: E como foi o processo de inspiração para o desfile Outono/Inverno 2016?

LL: A gente trabalhou com os corpos, descobrimos um ilustrador super legal daqui, Frederico Valim. Ele ilustrou pra gente os corpos e a silhuetas em uma linha bem orgânica e leve, com aquarela e as cores mesmo do corpo e da pele. A partir disso, decidimos fazer umas formas que mostrassem mais o corpo, usamos transparência para trazer uma coisa mais feminina, com um shape mais midi para ficar bem mais leve do que a gente geralmente faz, porque nossa moda é muito concreta sempre, então a gente quis inovar um pouco nesse formato.

NdM: E como foi o processo da escolha da música pro desfile?

LL: O Rodrigo Bittencourt que faz nossa trilha e a gente achou que tinha tudo a ver com o francês, com essa delicadeza, com esse envolvimento que a língua francesa tem, essa sensibilidade do idioma. Dentro disso, o Bittencourt procurou e montou essa trilha, a gente adorou e  apesar de sensível, foi bem forte também.

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Desfile Plural (Foto: Minas Trend – Facebook)

[ES] PLURAL OTOÑO/INVIERNO 2016 – ENTREVISTA CON LETÍCIA LEÃO

Plural está en el mercado hace diez años, ocho con la estilista Letícia Leão. Para la colección otoño/invierno 2016, la marca preparó un desfile hermoso y suave en Minas Trend (evento de moda en Brasil). En la paleta de colores encontramos: off white, beige oscuro, plomizo, marino, marsala y burdeos. Los estampados de las prendas son estilizados con la colaboración del ilustrador Frederico Valim.

El primer video tiene todo el desfile.

negocidosdamoda.com entrevistó la estilista de la marca para saber más de las estrategias de gestión y del proceso de construcción del desfile Plural.

Negócios da moda: Considerando la actual coyuntura económica, la marca está adoptando alguna estrategia específica para mantenerse estable en el mercado?

Letícia Leão: Nosotros investigamos y decidimos mantener algunas cosas que funcionan bien, los modelados que funcionan bien y todo lo que el cliente busca en toda colección, pero cambiando la materia prima, haciendo de una forma nueva y aún así, manteniendo nuestro estilo y shape. Estamos haciendo una línea más comercial, que normalmente Plural hace, para intentar vender un poco más, porque ese momento está realmente difícil.

NdM: Ustedes tiene alguna estrategia de marketing para conservar los actuales clientes?

LL: Ahora tenemos una persona nueva en el sector comercial que llegó para repaginar la parte comercial de la marca, pero estamos siguiendo la misma línea de antes. No adoptamos, por ejemplo, estrategias con bloggers, buscamos seguir una línea más suave.

NdM: Como fue el proceso de inspiración para el desfile Otoño/Invierno 2016?

LL: Nosotros trabajamos con los cuerpos, descubrimos un ilustrador muy bueno de acá que se llama Frederico Valim. Él ilustró para nosotros los cuerpos y las siluetas en una línea orgánica y suave, con acuarela y los colores del cuerpo y de la piel. A partir de eso, decidimos hacer unas formas para mostrar más el cuerpo, usamos transparencia para traer una idea más femenina, con un shape más midi para quedar más suave de lo que hacemos normalmente, porque nuestra moda es muy concreta siempre, entonces nosotros quisimos innovar un poco en ese formato.

NdM: Como fue el proceso para elegir la música para el desfile?

LL: Rodrigo Bittencourt es quien hace nuestra banda sonora y nosotros pensamos que estaba muy relacionado con el francés, con esa delicadeza, con ese envolvimiento que la lengua francesa tiene, esa sensibilidad del idioma. Entonces, Bittencourt investigó y montó esa banda sonora. A nosotros nos encantó porque, además de sensible, es fuerte también.

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