Entenda os 5 tipos de consumidores de moda

Para posicionar seu produto no mercado, é fundamental conhecer como são os possíveis consumidores e, dentre eles, qual será seu público alvo. Os consumidores de moda podem ser divididos cinco tipos diferentes: pioneiros, early adopters, maioria inicial, maioria tardia e retardatários.

Tipos de consumidores
Tipos de consumidores de moda (Imagem: Natália Zuca)

Os consumidores pioneiros representam 2,5% dos consumidores de moda, eles sempre buscam ser diferentes dos demais, para tal, eles não necessitam do apoio dos outros consumidores para adquirir um produto. Costumam pagar mais caro pelos produtos, uma vez que buscam exclusividade e estão sempre atentos as novas propostas.

Pioneiros
Tipos de consumidores: Pioneiros

Os early adopters representam 13,5% dos consumidores de moda, eles também buscam exclusividade, mas esse grupo procura associar a exclusividade com alguma marca. São considerados os vanguardas da moda, mas não são reconhecidos como um indivíduo e sim como um grupo. Normalmente são fonte de inspiração para os outros em sua forma de vestir e pensam de forma mais contemporânea.

Early adopter
Tipos de consumidores: Early Adopters

A maioria inicial soma 34% do total. Esses consumidores são conhecidos como os dependentes de moda e seguidores das grandes tendências. Estão atentos as novidades que já foram aceitas pelos pioneiros e os early adopters. Compram sempre os produtos que o mercado de moda está propondo para, assim, se sentirem dentro do “sistema da moda”.

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Tipos de consumidores: Maioria Inicial

A maioria tardia também representa 34% do total. Os consumidores dessa categoria costumam aceitar os produtos quando eles chegam a sua máxima popularidade. Não existe uma análise na hora da compra, normalmente esse processo acontece em um sistema de cópia dos demais.

Maioria Tardia
Tipos de consumidores: Maioria Tardia

Já os retardatários, representam 16% dos demais consumidores de moda. São conservadores e resistentes a mudanças, normalmente compram produtos que estão em liquidação, quando as peças já perderam seu valor de novidade.

Retardatários
Tipos de consumidores: Retardatários
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